Medición SEO: posiciones, tráfico y conversiones
Qué números muestran el progreso, cómo leerlos honestamente y cómo informarlos a los clientes.
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Posiciones
Las posiciones varían según la ubicación, el dispositivo y el día. Realice un seguimiento de un conjunto estable de términos desde una ubicación y un dispositivo fijos, y observe las tendencias durante semanas en lugar de días individuales.
Visibilidad
El porcentaje de visibilidad pondera cada posición según el clic típico, por lo que pasar de 4 a 2 cuenta para más de 24 a 22. Es un resumen más justo que la posición promedio.
Tráfico y conversiones
- Visitas orgánicas a las páginas que estás optimizando, en comparación con el período anterior y en la misma época del año pasado.
- Objetivos: consultas, altas, compras. Las clasificaciones sólo importan si conducen a alguna parte.
- Compromiso: la tasa de rebote, el tiempo en la página y la profundidad de desplazamiento sugieren si la página satisface la búsqueda.
Informar honestamente
- Liderar con los resultados (consultas, ingresos), luego los impulsores (posiciones, visibilidad, correcciones enviadas).
- Explique la estacionalidad y las actualizaciones de algoritmos en lugar de ocultar las caídas.
- Mantenga las mismas métricas cada mes para que las tendencias sean comparables.
Comprueba tu comprensión
El tráfico de un cliente cae en agosto de cada año. ¿Cuál es la forma honesta de denunciarlo?
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Medición SEO: posiciones, tráfico y conversiones