Misurare la SEO: posizioni, traffico e conversioni

01Posizioni

Le posizioni variano per località, dispositivo e giorno. Monitora un set stabile di termini da una posizione e dispositivo fissi, e osserva le tendenze su settimane piuttosto che su singoli giorni.

02Visibilità

La quota di visibilità pesa ogni posizione in base al click-through tipico, quindi passare da 4 a 2 conta più che da 24 a 22. È un riepilogo più equo rispetto alla posizione media.

03Traffico e conversioni

• Visite organiche alle pagine che stai ottimizzando, confrontate con il periodo precedente e lo stesso periodo dell'anno scorso.
• Obiettivi: richieste di informazioni, iscrizioni, acquisti. I ranking contano solo se portano a qualcosa.
• Coinvolgimento: tasso di rimbalzo, tempo sulla pagina e profondità di scorrimento indicano se la pagina soddisfa la ricerca.

04Report onesto

• Inizia con i risultati (richieste, ricavi), poi con i fattori (posizioni, visibilità, correzioni rilasciate).
• Spiega la stagionalità e gli aggiornamenti dell'algoritmo invece di nascondere i cali.
• Mantieni le stesse metriche ogni mese in modo che le tendenze siano comparabili.