Mesurer le SEO : positions, trafic et conversions
Quels chiffres montrent les progrès, comment les lire honnêtement et comment les rapporter aux clients.
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- 7/7
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Positions
Les positions varient selon l'emplacement, l'appareil et le jour. Suivez un ensemble stable de termes depuis un emplacement et un appareil fixes, et observez les tendances sur plusieurs semaines plutôt que sur des jours isolés.
Visibilité
La part de visibilité pondère chaque position par le taux de clic typique, donc passer de 4 à 2 compte plus que de 24 à 22. C'est un résumé plus juste que la position moyenne.
Trafic et conversions
- Visites organiques des pages que vous optimisez, comparées à la période précédente et à la même période l'année dernière.
- Objectifs : demandes de renseignements, inscriptions, achats. Les classements ne comptent que s'ils mènent quelque part.
- Engagement : taux de rebond, temps passé sur la page et profondeur de défilement suggèrent si la page satisfait la recherche.
Rapporter honnêtement
- Commencez par les résultats (demandes, revenus), puis par les facteurs (positions, visibilité, corrections déployées).
- Expliquez la saisonnalité et les mises à jour de l'algorithme plutôt que de cacher les baisses.
- Conservez les mêmes indicateurs chaque mois pour que les tendances soient comparables.
Vérifiez votre compréhension
Le trafic d'un client baisse chaque année en août. Quelle est la manière honnête de le rapporter ?
Leçon 7 sur 7
Mesurer le SEO : positions, trafic et conversions