Intention de recherche et choix des mots-clés

L'intention est ce que le chercheur veut accomplir. Les pages de résultats montrent ce que le moteur croit être cette intention, donc l'outil de recherche le plus rapide est la page de résultats elle-même.

02Quatre intentions courantes

• Informationnelle : apprendre quelque chose ("comment réparer un robinet qui fuit"). Les guides et réponses gagnent.
• Navigationnelle : atteindre un site ou une marque connue ("connexion serpfull").
• Commerciale : comparer des options ("meilleur logiciel comptable pour freelances"). Les comparaisons et avis gagnent.
• Transactionnelle : prêt à agir ("plombier d'urgence à Leeds"). Les pages de services et produits gagnent.

03Choisir des mots-clés

• Commencez par des termes pour lesquels vous êtes déjà classé en première ou deuxième page : les petits gains là-bas valent le plus.
• Préférez des phrases spécifiques et longues avec une intention claire plutôt que des mots uniques et larges.
• Vérifiez qui est classé actuellement. Si chaque résultat est une marque nationale, une entreprise locale peut mieux réussir avec un terme spécifique à une localisation.
• Attribuez une intention principale à une seule page, afin que les pages ne se fassent pas concurrence entre elles.